Установлен порядок определения количества пользователей цифровых платформ для целей социальной рекламы

Роскомнадзор утвердил Методику определения количества пользователей информационных ресурсов в сутки.

Этот документ конкретизирует, как будет определяться суточная аудитория интернет-сервисов, на которые распространяется обязанность бесплатного размещения социальной рекламы в соответствии с частью 3.10 статьи 10 Федерального закона от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».

На кого распространяется:

· Владельцев сервисов размещения объявлений (например, «Авито», «ЦИАН»);

· Маркетплейсов и агрегаторов информации о товарах/услугах (например, «Яндекс.Маркет», Wildberries, Ozon);

· Иных распространителей рекламы в Интернете, чья суточная аудитория превышает 200 тыс. уникальных пользователей.

Обязанность:

Размещать социальную рекламу бесплатно на принадлежащих им платформах.

Что теперь утверждено:

Методика расчета числа пользователей информационных ресурсов, а именно:

Базовый способ: подсчет однократных уникальных обращений пользователей в сутки, завершившихся полной загрузкой ресурса (сайта, страницы, приложения и др.), по данным из общедоступных сведений в Интернете

Альтернативный способ: при невозможности использовать общедоступные сведения — данные, полученные в результате обработки информации с использованием программ для ЭВМ, посредством использования которых обеспечивается возможность фиксации в автоматическом режиме обращений

Методика формализует критерии определения субъектов, обязанных распространять социальную рекламу. Это снижает правовую неопределенность для владельцев платформ и агрегаторов.

Риски и обязанности для бизнеса

· Отсутствие достоверного учета посещаемости может повлечь административную ответственность за уклонение от обязанностей.

· Субъекты обязаны контролировать статистику уникальных пользователей и быть готовыми к проверке со стороны Роскомнадзора.

· Использование внутренних счетчиков или партнерских аналитических систем (например, «Яндекс.Метрика», «Google Analytics») может не приниматься Роскомнадзором в качестве достоверного источника без верификации.

Учет идет по "уникальным обращениям в сутки", что исключает повторные визиты одного пользователя. Это сопоставимо с метрикой «daily active users (DAU)» в индустрии цифровых продуктов.

Выводы

1. Обязанность бесплатного размещения социальной рекламы формально связана с посещаемостью ресурса, порог — 200 000 пользователей в сутки.

2. Бизнесу следует:

• Внедрить системы достоверного учета трафика;
• Проверить соответствие ресурсов требуемому объему трафика;
• При необходимости — взаимодействовать с Роскомнадзором для верификации данных.

Юридическая фирма «Надмитов, Иванов и Партнеры» консультирует по вопросам законодательства о рекламе.