Что считается рекламой в интернете: утверждены официальные критерии

24 июля 2025 года Правительство Российской Федерации утвердило Постановление № 1087, которым закреплены критерии отнесения к рекламе информации, распространяемой на отдельных цифровых платформах и онлайн-ресурсах. 

Документ принят во исполнение статьи 18.2 закона «О рекламе» и стал основой для регуляции онлайн-продвижения товаров и услуг, а также — 3% отчислений в фонд поддержки ИТ-отрасли.

🧩 Кого касается документ?

✅ Владельцев маркетплейсов, сайтов дистанционной торговли,
✅ Операторов досок объявлений, агрегаторов (с охватом от 100 тыс. пользователей в сутки),
✅ Социальных сетей и платформ с пользовательскими страницами (от 500 тыс. пользователей в сутки),
✅ Поисковых систем, за исключением государственных.

⚖️ Когда информация признаётся рекламой?

Информация считается рекламой, если она:

🔹 соответствует определению из п. 1 ст. 3 Закона о рекламе — направлена на продвижение товаров, услуг, ИС или брендов;
🔹 размещена на одной из перечисленных цифровых платформ;
🔹 не является:
– справочным или аналитическим материалом,
– личным отзывом без рекламного эффекта,
– частным объявлением (например, “отдам даром” или “бу товары”),
– информацией без признаков побуждения к интересу или действию.

💸 Финансовое значение

Постановление напрямую связано с введением обязательных отчислений — 3% от дохода, полученного за размещение интернет-рекламы, ориентированной на российскую аудиторию.

📎 Средства направляются на:
– поддержку отечественного ПО и разработчиков баз данных,
– развитие российских интернет-ресурсов (по утверждённому перечню).

🕒 Вступление в силу

Постановление действует с момента официального опубликования и подлежит немедленному применению ко всем действующим цифровым платформам.

⚙️ Что делать владельцам онлайн-сервисов?

✅ Провести аудит сайта/платформы на предмет признаков рекламы;
✅ Оценить характер пользовательского контента — нет ли "скрытой рекламы";
✅ Учитывать, подпадает ли ресурс под критерии по охвату аудитории;
✅ Обновить пользовательские соглашения, политику конфиденциальности, оферты и рекламные договоры;
✅ Подготовиться к учёту и расчёту 3% отчислений.

Юридическая фирма «Надмитов, Иванов и Партнеры» оказывает сопровождение по вопросам цифрового регулирования, рекламы и налогообложения:

– аудит интернет-ресурсов и рекламных моделей;
– консультации по 3% отчислениям и их правовому оформлению;
– сопровождение взаимодействия с Роскомнадзором, ФНС, Минцифры;
– разработка юридической документации: оферты, политики, рекламные договоры.